“北京范儿”短视频大赛自今年5月启动以来持续升温，截至目前，已累计征集作品超4.3万件，相关话题阅读量近27亿次，社会参与热情高涨，城市传播效应显著，激活了首都传播力。
此次短视频大赛聚焦“古都新韵、时尚活力、京味烟火、科创力量”四大主题，广泛动员主流媒体、网络大V、普通网民同频共创，构建起“政府引导、平台赋能、全民参与”的传播新格局。抖音、快手、微博、百度等商业平台提供亿级流量支持，开屏广告、热搜热榜、搜索引流轮番上线，激发了全民持续创作热情。
短视频的镜头之下，展现的是多维度的北京——既有大国首都的恢宏气象，也有烟火街巷的生活温度。中轴线晨曦、胡同探店、科技光影、文化地标……一批兼具“网感”与“京味”的爆款视频涌现，网民留言“透过平凡镜头，方见真正的首都风骨与温度”“北京人骨子里的‘局气’和拼劲从未改变”“从冬奥建设者到胡同‘老炮儿’，从国博文物到城市夜市，北京范儿不止一面。”
作为融合发展的探索平台，大赛也在不断释放流量转化红利。以“短视频+消费”模式为例，抖音定制“夜京城”活动，平台成交额破5亿元；快手达人探店带动交易额近500万元。东城钟鼓楼、正阳桥遗址考古方舱、门头沟马致远故居文化街区等参赛作品拍摄点位，客流量与营业额明显上扬，带动商圈日均客流增长幅度超过50%。
目前，大赛首月50部精品已新鲜出炉，多域展播陆续展开，还将进行多语种转化，探索“一国一策”传播，着力向世界讲好中国故事、北京故事。同时，围绕大赛主视觉“兔儿爷”形象，将开发毛绒玩具、斜挎包、盲盒手办等文创潮玩产品，拓展“短视频+文创”消费场景，持续激发文化消费潜力。
记者了解到，“北京范儿”大赛仍在进行中。主办方将进一步在拓展参赛平台渠道、强化大赛成果运用、文商旅体融合上下功夫，为持续提升大国首都城市形象注入更强动能。随着拍摄点位地图不断更新、创作点位持续拓展、赛事机制不断完善，一个更具生命力的北京，正透过每一个创作者的镜头被看见、被记录、被传播。
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“北京范儿”短视频大赛
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记者：骆倩雯
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